时间：2017-10-24 14:24:52 编辑：本站整理 4498
吾诺是日本资生堂旗下的男士品牌，日本品牌，取名自意大利语"唯一"，表示纯正品质的产品只有一种。uno(吾诺)是专为崇尚自然，追求生活品质的年轻男士设计的形象用品。
日本资生堂旗下的人气男士形象用品——uno(吾诺)。取名自意大利语“唯一”，表示纯正品质的产品只有一种。uno(吾诺)是专为崇尚自然，追求生活品质的年轻男士设计的形象用品。在uno品牌发源地日本，uno是时尚，年轻的代表，特别是2010年启用妻夫木聪、小栗旬、三浦春马、瑛太日本四大超级男明星同时代言，引发了社会高度关注，系列广告风靡一时，产品脱销。
目前吾诺品牌的产品线包括护肤系列（基础护肤、特殊护肤以及剃须护理）和个性整发系列。资生堂集团产品的优良品质以及自然清爽的使用感，受到了越来越多中国男士的喜爱。09年产品包装一改以往的产品沉静色调，融入了玫红、靓黄，深海蓝、浅米色等色彩元素，赋予了吾诺新的个性与活力，意在唤起现代男士应积极追求与品味时尚，健康平衡的生活的积极性，鼓励他们通过外在的护肤、整发意识的加强，在随心所欲的玩酷体验中展现个性真实的自我。
近日，记者走访市场时发现，日本资生堂旗下男士品牌吾诺在屈臣氏、商超、专柜的所有线下渠道已经看不到踪影。询问资生堂的BA，其表示，吾诺品牌已经不在中国市场销售，推荐购买Za man(Za品牌的男士系列)。不仅如此，资生堂集团中国官网显示，吾诺品牌的主要销售地区为日本和亚太地区，中国已经不在其列。另外，吾诺品牌的中国官方网站也处于打不开状态。多方细节显示，吾诺似乎正在放弃中国市场。
原吾诺品牌西南地区某省级代理也印证了这一点。他向记者透露，吾诺在中国市场的败退和线下渠道的消失已经有一段时间了。“吾诺自进入中国以来市场业绩一直未达到预期，早在去年，很多代理商已取消与吾诺的代理合作关系。虽然资生堂官方没有宣布，但对我们代理商来说，吾诺退出中国已是心知肚明的事。”
吾诺之所以未能在中国取得理想的业绩，首先是资生堂集团的体制问题。据了解，在资生堂中国公司中，吾诺是和水之密语、丝蓓绮等洗护品牌一起归为个人护理事业部，而不是作为护肤品事业部管理。“洗护产品的管理和护肤品牌的管理完全是两码事，这说明资生堂并没有考虑好如何经营吾诺。”另外，相比市面上的同类男士护肤品，吾诺的定价偏高，且又没达到高档男士护肤品的水平。这个定价策略，对于还在培育期的中国男士市场，十分尴尬。业内一位深耕男士护肤领域的品牌创始人也有同样的看法。他表示，吾诺在中国经营一直没有找到感觉，一是因为资生堂没有把吾诺作为一个独立运作的品牌，而只是寄生在资生堂的已有渠道中。二是因为吾诺的产品定价比较尴尬。在市面上曝光率最高的吾诺单品——洗面奶的定价属于中档偏高，比巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦都要高。而这个价位很难获得大多数男性消费者的认同。除开资生堂对吾诺的品牌、渠道等策略方面的问题，男士品牌在中国市场也确实难度很大。拥有男士品牌吾尊的上美集团CEO吕义雄坦承，中国男士护肤市场整体上都很难，吾尊品牌也还在摸索中。
事实上，早在今年2月，资生堂公司社长鱼谷雅彦就曾表示，资生堂将考虑对旗下约120个国内外品牌进行整合，减少2成左右的品牌，集中主力做商品的开发和广告宣传，希望到2020年使主要15个品牌的销售额占到整体的9成。所以，业绩表现始终不佳的吾诺，在中国市场的种种行为也有迹可循。
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