时间：2023-03-11 23:01:41 编辑：5号网-qiwen 0
随着“她经济”时代的到来，女性消费者的购物心理也在慢慢发生转变。围观各品牌的妇女节营销，女性的独立、自主、悦己逐渐成为热门主题，平台和品牌开始倾向于依靠节日洞察和品牌专属符号的力量，从创意、情感角度攻占消费者的内心。
为传达女性力量，维达抖音电商超级品牌日借助维达纸巾婚纱IP将婚纱贯穿整个活动，通过线下纸巾婚纱展、纸巾婚纱芭蕾舞大秀、#维达纸巾婚纱 贴纸挑战赛等花样营销玩法，助力品牌实现节日声量、产品销量双爆发，为抖音电商的节日营销塑造了一份值得学习的新样本。
纸巾婚纱展落地上海外滩，线上线下联动助推活动声量爆发
围绕维达品牌产品纸巾韧性强这一卖点，借三八国际妇女节的节日节点，维达抖音电商超级品牌日将纸巾与婚纱结合，表达纸巾具有一定韧性可以做成婚纱，那么女生也一样，只要你勇敢、坚韧，有属于自己的韧性，就可以成为自己想要的样子。
3月4日-3月5日，维达联合抖音电商超级品牌日在上海外滩举办线下纸巾婚纱展，这场别开生面的纸巾婚纱show，吸引众多行人和达人前来打卡，引发多家新闻媒体进行报道，为活动充分预热。
现场展出的纸巾婚纱，整体均使用维达纸巾制作，并以婚纱为中心向后方延展出拖尾样式的地贴，地贴上写满了赠予女性的鼓励宣言。材质柔软、有韧性的纸巾婚纱不仅将品牌特性与节日蕴意深层次联结，而且契合“维达纸巾婚纱韧性初舞台”的传播主题，鼓励女性无论什么年龄，都要韧性成长，深度传达女性力量。
同时，颜值类达人@_梦依 身穿复古婚纱前往纸巾婚纱展打卡，与纸巾婚纱隔空互动，拍摄上海风复古婚纱大片，展现女性自信、勇敢、独立的一面。达人和小红书博主的线下打卡成功将活动引流至线上进行二次发酵，使#38节的外滩婚纱是懂浪漫的 话题火热爆发，帮助品牌实现更大范围的曝光。并通过短视频及文案传达女性力量，与“女性韧性成长”的品牌理念相呼应，塑造女性永远韧性成长、自在发光的三八节氛围。
纸巾婚纱芭蕾舞大秀温馨开场，沉浸式氛围直播促进销售转化
3月1日，维达联合抖音电商超级品牌日发布一则先导片预告视频，开启维达纸巾婚纱IP 11年来在抖音的舞台首秀。做婚纱、去巴黎、能下水、能刺绣......维达纸巾婚纱以一种震撼人心的姿态向大众呈现了纸巾的极致之韧，既向用户展现了产品品质，又与女性自身的“韧性”相映照，引发女性群体情感共鸣。
3月4日，以“维达纸巾婚纱韧性初舞台”为主题的芭蕾舞大秀在维达抖音官方直播间直播，维达品牌大使乔欣身穿纸巾婚纱，携手抖音萌娃@王小麦 献上精美纸巾婚纱芭蕾舞大秀，与众多亲子家庭一起展现中国家庭韧性成长故事，进一步吸引消费者，让自己与孩子一起韧性成长。之后乔欣身穿纸巾婚纱做客直播间，主播身穿婚纱氛围感拉满，沉浸式氛围直播吸引大量粉丝和潜在消费者关注并参与活动，稳定提高直播间粉丝留存量，促进销售转化，GPM3000+助力品牌登顶行业品牌榜&商品榜TOP1。
#维达纸巾婚纱 全民任务梦幻上线，货架场景全面发力
2月28日-3月9日期间，维达联合抖音电商超级品牌日发起#维达纸巾婚纱 全民任务，只需抽纸巾这一简单动作即可触发特效，穿上精美的纸巾婚纱贴纸。@星狗、@Yuki雪雪 等抖音KOL发布创意婚纱变装视频引领拍摄，同时联合颜值类、手工类、亲子类等多领域达人搭建传播矩阵，吸引众多UGC自发参与挑战赛，话题总播放量超2.3亿。低门槛、强趣味性的贴纸挑战赛精准撬动抖音站内核心目标受众，沉淀纸巾婚纱IP资产，高效达成生意转化。
在内容场景接连发力的同时，抖音电商平台同样给予货架场景资源助力。维达联合抖音电商超级品牌日深度耦合品牌馆、超值购等重点资源，经由搜索关键词、评论区引导等一系列动作，激发用户从兴趣种草到搜索购买的全链路转化。活动期间，搜索热度和转化效率持续升高，品牌搜索指数环比提升147%，货架场GMV爆发147%。
抖音电商超级品牌日致力品牌成为品效增长新阵地
回顾此次活动，抖音电商超级品牌日深入洞察节日属性，结合品牌理念和产品品质，以女性韧性成长作为切入点，将品牌与三八节有效结合，经由线下纸巾婚纱展引流至线上纸巾婚纱芭蕾舞大秀、全民任务贴纸挑战赛等系列营销活动，在提升消费者对品牌产品心智认知的同时，促进品牌力在用户生活场景中的渗透。
抖音电商超级品牌日以“FACT +”和全域兴趣电商方法论为基础，基于品牌的生意目标，灵活分配五大经营阵地的运营资源，致力于帮助品牌以稳定的内容供给打造一站式营销大事件，实现生意总量高效持续增长。未来，抖音电商超级品牌日将继续以助力品牌实现品效爆发为目标，力求挖掘出更优异的营销范本。
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