时间：2017-08-09 10:16:21 编辑：5号网-qiwen 1309
网易云携手农夫山泉，让音乐成为一种漂流瓶，把精选的云音乐评论漂流到任何你想要去的地方，但是你以为只是包装炫酷这么简单，这款矿泉水除了情怀，更是有声音相伴，想知道怎么玩转吗？一起看看吧！
打开网易云音乐，点开账号——ar,扫描瓶身唱片图案
也可以扫描瓶身二维码听这首歌
网易云音乐联合农夫山泉在全国69个城市推出了首款限量版“乐瓶”，并在京东同步发售。想必大家都想知道这次“乐瓶”背后究竟有什么营销玩法？
用乐评融合音乐和水，实现视觉和互动的完美结合
在乐瓶当中，网易云音乐标志性的黑胶唱片图案和用户乐评分布于农夫山泉瓶身上，但看似普通设计却相当不平凡。
每条乐评都赋予了瓶子独特的情感，扫描二维码还能够跳转到网易云音乐相关的歌单，音乐和水的结合充满了感性的力量，有一种喝水都要流泪的感觉。
但这一次的乐评不仅停留在“看”的阶段，网易云音乐还为“乐瓶”定制了一款星空AR。通过网易云音乐最新版APP扫描瓶身图案，发现自己的手机屏幕已经变为半虚拟的星空，点击星球会弹出随机乐评。
通过手机网易云音乐的屏幕，0看到了在城市之上的星空，第一次感受到了人类的渺小，宇宙的浩渺，感人的背景音乐更是传递着一种无形力量。
AR作为近两年出现的热门技术，十分受欢迎，也成为技术营销的重要一部分。这次网易云音乐将AR与音乐结合起来在国内营销界中还是首例，通过这种方式不仅增强了互动性和分享性，AR扫码后展现出来的沉浸式星空，还能激发用户的情感，实现了视觉和互动完美结合。
音乐和水都是纯粹的，是情感的抽象体现他们可以完美融合，但是仍然缺乏一种“具象”的链接方式能够让音乐和水的融合被感知。用乐评把抽象的音乐与实体的农夫山泉相结合，不仅赋予了瓶装水有态度、有情感的音乐，也让每一个瓶子都有了自己的故事和情感。
还记得可口可乐的歌词瓶、台词瓶、方言瓶吗?同样的玩法，到了网易云音乐身上，一样而又不一样。一样的是形式，都是瓶身;不一样的是味道和玩法，可口可乐换装不换味儿，农夫山泉却不再是“有点甜”，因为，“乐瓶”故事让水有了心酸的味道。
而营销的玩法也是升级版的：
“乐瓶”歌单
不仅是乐评瓶身，上面还附有二维码，通过APP扫描可以跳转到相应歌单。
(乐瓶歌单/上面的音乐是歌单第一首)
AR互动
与此同时，通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，手机界面将会让用户置身于沉浸式星空，还可以点击屏幕弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并分享到社交平台。
“乐评”水杯
配合此次营销，网易云音乐还推出定制版乐评水杯，避免快消品水瓶的“一次性”限制，让传播更持久。
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